——————————

强化了品牌属性里的动感、活力和运动气息。

——————————

Neo Cycling Club是上海杨浦区一家新近开业的自行车运动俱乐部。最近他们邀请总部位于北京的跨界设计工作室United Design Practice（简称UDP）为其量身而做了全套品牌设计，我们此前还曾介绍过其在北京三里屯设计的“白搭”酒吧。

这家俱乐部是一个复合功能空间，服务既包括各种专业自行车销售、维修保养、户外活动、功率训练以及车架漆面修复等，还为用户提供可洗澡的更衣室、供休息和等候的Neo Cafe区域。

UDP合伙人林威告诉我们，在最初接手这个项目时，客户并未提出太多苛刻要求，但在与其深度交流之后，他发现，Neo Cycling Club锁定的客户群体相当高端、专业，在他们店里，就有一个可以测算每步功率，模拟阻力、赛道实况的功率骑行台，可能除了在一些训练铁人三项的专业俱乐部，你很难见到这种专业的设备。

（美骑编辑注：图中骑行台价格大概为5000+/台，具体数字可以自行去某宝查询）

林威考虑的问题是，一般运动类品牌的视觉设计，可能“很难既传达这种高端独特性，又传达运动品类的动态感”。

在这一整套品牌设计视觉系统中，围绕Neo Cycling Club这一名字所创造的logo无疑是最抓人眼球的。很多运动类视觉都会考虑用斜体来体现速度感，但在林威看来，这不够高端，也不够特别。

有了上述考量，UDP团队采用了一种以静“制”动的体现方式，把Neo里面的O做成轴心，cycling club做成轮辐，让后者有不同45度的出现方式。“即使不在数字多媒体情况下，在空间里，平面媒介上，第一眼是高格调调性，再通过呈现在不同媒介的维度上，才恍然大悟，‘哦原来还可以这样’。”林威告诉《好奇心日报》。

从静态角度来看这个logo，设计团队想体现的是Neo Cycling Club的专业性和格调，而当动态logo得以在不同的延展方式中打开，则强化了品牌属性里的动感、活力和运动气息。

图片©ZCOOL站酷

图片©ZCOOL站酷

而包括名片、信纸、信封、明信片、会员卡、食品包装袋、包袋、储物箱号码标示、功能区域标示以及微信公共账号排版格式，都围绕着Neo Cycling Club 的 logo和橙灰色的配色而做，体现出很强的延展性。